Тем не менее запатентовать свою брезентовую одежду Ливаю Страуссу удалось только спустя два десятилетия. Хотя джинсовой ее тогда никто не называл, просто говорили — из денима. В США и сегодня брюки называют jeans, а материю, из которых они сделаны, — denim.

Происхождение последнего слова туманно. По одной версии, Ливай Страусс быстро отказался от невзрачной бурой парусины в пользу эффектной темно-синей (в этот цвет ткань окрашивали с помощью естественного красителя индиго), приходившей из Франции и называвшейся Serge de Nimes. Это могло означать как имя поставщика — Серж из города Нима, так и материал — саржу — оттуда же, благо оба слова пишутся одинаково.

Что до более популярного во всем мире слова jeans, то оно перекочевало в Штаты еще более кружным путем. Те же французы называли продукцию давнишних конкурентов-портных из итальянской Генуи (Genova) словом genes — отсюда и привычные «джинсы»

Самым слабым местом золотоискателей были… обыкновенные штаны. Часы, проведенные старателями на коленях в сухом горячем песчанике или по колено в воде, укорачивали жизнь этой необходимой части мужского туалета в несколько раз. А покупать все время новые (до синтетики был еще почти век, и мужские брюки шили из дорогой чистой шерсти) — никакого золота не хватит.И Ливаю Страуссу пришла в голову мысль, обессмертившая его имя, а почему бы не начать шить из брезента брюки и куртки?

Первые брезентовые штаны он скроил и сшил в том же 1850 году, после чего сообщил о своей гениальной идее брату. Дэвид Стерн мгновенно оценил деловую хватку младшенького и не медля открыл в Сан-Франциско магазинчик и портняжную мастерскую по производству рабочей спецодежды из брезента. Еще спустя год, в 1851-м, фирма получила название, с успехом пережившее полтора века, — Levi Strauss & Со.

Если по поводу даты рождения джинсов можно спорить, то имя их творца общеизвестно и сомнений не вызывает. И сегодня его имя гордо красуется чуть ниже пояса у сотен миллионов даже не подозревающих об этом землян обоего пола.

Начало джинсовой эры человечества можно датировать 1829 годом, когда в баварском городке Баттенхейм, в семье ортодоксальных иудеев Штрауссов родился сын, которого назвали Леви. Был ли Штраусс-папа портным, история умалчивает, однако где-то же научился его сынок мастерству кройки и шитья! Возможно, он овладел этим искусством уже в Америке, куда отправился в 18-летнем возрасте ловить удачу. И где его стали называть на американский манер Ливаем Страуссом.

Поначалу его приютили двоюродные братья, владевшие небольшой галантерейной лавкой в Нью Йорке. А затем, когда наступили шальные времена золотой лихорадки, Ливай вместе с тысячами искателей приключений махнул в Неваду. Он прибыл туда в 1850 году (за год до того там обнаружили большие запасы золота) и, хотя сам золотишка не намыл ни грамма, свою жилу все-таки открыл.

Джинсам исполнилось 150 лет. Впрочем, дата достаточно условна, потому что первые «фирменные» джинсы поступили в продажу в 1853 году, а запатентованы были лишь в 1873-м. Тем не менее многочисленные источники цказывают на то, что «эксперементальные образцы» новых брюк, которым суждено будет перевернуть мир, появились именно в 1850-м. За полтора века мы так привыкли к ним, что надеваем эти универсальные штаны, отправляясь на работу и на свидание, в поход и в театр. И что самое интересное, за полтора века джинсы практически не изменились.

В. Гаков, по мат. ж-ла «Деньги»

Мы говорим джинсы, подразумеваем Levi's, говорим Levi's — подразумеваем джинсы.

Прислушиваясь к его советам, вы сможете жить в гармонии с собой и окружающим миром, неотъемлемой частью которого является ваша одежда.